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【经济界面】

光明日报记者 李慧 光明日报通讯员 周晓颖 徐亚慧

一直以来,大中城市是促进消费的主战场,县乡海量的消费需求有待唤醒,农村高涨的消费热情仍需呵护。2019年乡村消费品零售额占社会消费品零售总额的14.7%,与农村广袤的空间、众多的人口相比,还有较大成长空间,可谓一片“蓝海”。

中央经济工作会议提出,要把扩大消费同改善人民生活品质结合起来。有序取消一些行政性限制消费购买的规定,充分挖掘县乡消费潜力。

县乡消费的“富矿”应如何开采?激活县乡消费还面临哪些成长的“烦恼”?如何去“烦恼”,激活县乡消费新潜能?

县乡消费“蓝海”如何激活 电商+物流进村提升消费便利度

江苏句容美丽乡村入画来。 新华社发

愿意买、买得起——

县乡消费打开市场“新风口”

【现场】 新春佳节即将到来,不少农户开始忙起来,购买年货,添置新物件。在山东临清市魏湾镇十里井村,记者见到村民李月普一家人。“现在收入提高了,身边有很多村民买了小轿车,我这不也刚提了一辆,为家人遮风挡雨。”李月普告诉记者,因为4S店有优惠,他花了10万元就买了这辆国产品牌汽车。

“春节马上到了,最近正在采购,给孩子买两身衣服,家中买点花土用来养花,挺喜庆的。”在魏湾镇中心快递领取点,记者见到前来领快递的丁马村村民王金菊。“现在网购太方便了,网上商品种类齐全,价格也实惠,我这个件才用了两天的时间就拿到手。”王金菊边拆包裹边说。

“现在,农民增收渠道多了,新的消费需求也多了。正值冬天,农忙变农闲。虽然地里没活,但农民们并没有闲下来。大家有出去务工的,有在当地工厂上班的,每个月收入至少4000元。随着快递业和互联网的发展,网购也深入农村,成为农村消费新业态。过去一年我们镇平均一天接收的快递数就达3000件以上。”魏湾镇党委副书记、镇长魏薇说。

像魏湾镇一样,被激活的县域经济,已成为中国消费持续增长的新动能。

国家统计局数据显示,去年前三季度,农村居民人均消费支出9430元,由上半年下降1.6%转为增长0.8%,名义增速年内首次由降转增,农村消费市场动能充沛,支出增速继续超过城镇居民。

数据显示,在中国,县乡居民占据总人口的半壁江山,县乡市场成为中国经济的一抹亮色。一系列大数据中,县乡消费新趋势日益清晰:

买汽车——2013年以来,我国农村每百户家用汽车数量逐渐增加,且增速高于城镇,农村汽车市场进入相对较快的增长时期,但总量依然较少。

数据显示,2020年7月开始的新能源汽车下乡活动消费火爆,下乡车型4个月的销量已超18万辆,广大农村地区成为包括新能源汽车在内的汽车产品的重要消费市场。

买智能家电——苏宁大数据显示,激活县乡消费市场,意味着挖掘300个地级市、2000个县城、35000个乡镇、66000个村庄的消费潜能,以3C、家电为例,超过40%的份额集中在县乡,规模将近万亿元。

而当前我国农村保有量较高的家电,多数是在2009年至2013年“家电下乡”过程中购买的,大部分家电到了更新期。为此,苏宁易购上线新一轮“升级换新计划”,针对绿色智能家电品类展开消费补贴,促进家电消费。

买旅游体验——美团大数据显示,2020年前9个月,美团为全国819个贫困县涉及餐饮、旅游、住宿等近40.8万商家提供线上服务,通过4.5亿笔订单实现了近223.9亿元线上交易额。

去年国庆假期,我国52个未摘帽贫困县通过近103万笔订单实现了超过4000万元的线上交易额,其中大量订单为景区门票、乡村民宿、农家乐等乡村旅游消费,数字化助力旅游业发展取得显著成效。

随着一系列优惠政策落地,农民更愿意消费,汽车、家电、餐饮等大宗消费、重点消费成为县乡消费市场“顶梁柱”,为打开县乡消费市场提供了新的风口。

县乡消费“蓝海”如何激活 电商+物流进村提升消费便利度

家电惠民补贴活动惠及乡村百姓。新华社发

县乡消费“蓝海”如何激活 电商+物流进村提升消费便利度

在山东省临清市魏湾镇快递收发中心,村民正在领取快递。周晓颖摄/光明图片

稳就业、促增收——

电商+物流进村提升消费便利度

【案例】 前不久,河北省邯郸市馆陶县电商园直播基地举行的馆陶2020电商直播节“新鲜馆陶,网红来了”受到网民广泛关注。9位馆陶县当地网红领衔直播,直播间按最高峰在线人数统计超过35万人,累计进直播间观看人数超125万人,现场共成交4860单,销售总金额达26万元。

电商进村,不仅让农村消费者买到好产品,也让农村土特产实现“出村进城”。

商务部数据显示,2020年1到10月,农村网络零售额同比增长8.8%;前三季度,全国农产品网络零售额2884.1亿元,同比增长34.3%。

“电商畅通了农产品进城、工业品下乡渠道,进一步拉近城乡距离,促进下沉市场消费崛起,提升农村消费便利化程度。”中国社科院农村发展研究所研究员李国祥说。

近年来,随着农村物流和互联网等基础设施逐渐完善,以县乡为引领的下沉市场正在释放出巨大的消费潜力。

“按照中国地域人口的分布,消费升级的发展首先从城市开始,但县乡的人口占比超过总人口的一半以上,消费水平却相对欠缺,这部分区域和人群消费潜力巨大,提高这部分人群的消费能力和有效需求迫在眉睫。”山东财经大学校长赵忠秀指出。

数据背后,县乡消费热情为何高涨?

口袋越来越鼓,农民敢消费。数据显示,去年前三季度,全国农村居民人均可支配收入12297元,名义增长5.8%,实际增长1.6%。城乡居民人均可支配收入比值为2.67,比上年同期缩小0.08。

“收入是消费的前提。农村居民收入持续较快增长,城乡收入差距明显缩小,农民潜在的消费需求被逐步唤醒,农村消费市场不断活跃,为我国消费增长提供了源源不断的动能。”北京工商大学商业经济研究所所长洪涛介绍,一方面,农村消费水平提升,城乡消费更加平衡,能够促进我国消费市场提质扩容;另一方面,在城市市场趋于饱和的消费品,在农村市场潜力巨大。

专家认为,激发和增加县乡群众可支配收入,完善社会保障成为挖掘消费潜能的一大关键。

“短期内疫情对居民消费有一定影响,真正激活消费潜能的关键不是简单地刺激消费或透支消费,而要解决制约消费持续增长的结构性问题。要坚持改革的思维,运用改革的办法,改善县乡居民就业质量,提高县乡居民的消费能力,消除消费后顾之忧,提升居民消费信心。”国务院发展研究中心宏观经济研究部副研究员杨光普指出。

“促就业增加收入是扩大消费的基础,完善社保有利于建立消费信心,优化收入分配结构,扩大中等收入群体是解决扩大消费的重中之重。”中国政策科学研究会经济政策委员会副主任徐洪才说。

县乡消费“蓝海”如何激活 电商+物流进村提升消费便利度

新能源汽车下乡云南站活动在昆明启动。 新华社发

去“烦恼”、挖潜力——

补齐县乡消费短板弱项

【政策】 商务部等12部门日前联合印发《关于提振大宗消费重点消费促进释放农村消费潜力若干措施的通知》,明确提出稳定和扩大汽车消费、促进家电家具家装消费、提振餐饮消费、补齐农村消费短板弱项、强化政策保障五方面任务。

通知的发布,聚焦激活县乡消费的大背景,更瞄准县乡消费诸多问题和短板。

从“成长”维度来说,随着腰包鼓起来,县乡消费明显提档升级;从“烦恼”维度看,农村市场商品质量不高,商品售前、售中和售后服务不配套,很多产品无法与农村潜在消费需求有效对接,仍然制约着消费需求释放。而“去烦恼”的过程,就是农村消费“挖潜”的方向所在。

“目前,农村冷链物流、网络通信等基础设施欠账多;农村点多面散,物流成本高,市场主体布局农村的积极性不高,这些都是制约农村电商发展的瓶颈。”洪涛指出。

专家指出,激活县乡消费,要进一步完善农村流通体系,以扩大县域乡镇消费为抓手带动农村消费,加强县域乡镇商贸设施和到村物流站点建设。推动农产品供应链转型升级,完善农产品流通骨干网络。加快发展乡镇生活服务,支持建设立足乡村、贴近农民的生活消费服务综合体,把乡镇建成服务农民的区域中心。

为补齐农村流通基础设施短板,商务部会同财政部、国务院扶贫办等部门深入开展电子商务进农村,累计支持1338个县,对832个国家级贫困县实现全覆盖;建设县级电商公共服务中心和物流配送中心2000多个,乡村电商站点14万个。

“为把更多优质安全的商品送到农村,各地供销社正在加快建设以县域为重点、现代物流配送中心为支撑的覆盖县、乡、村经营服务网络,发展生鲜社区店、智慧农贸市场等,建设具有生活超市、餐饮娱乐、农资销售等多种功能的经营服务综合体,以此来促进农村的消费升级。”全国供销合作总社常务理事、新闻发言人、合作指导部部长刘进喜指出。

让县乡消费火力持续强劲,既要有完善的“硬设施”作铺垫,更要有健康有序的“软环境”作支撑,营造风清气正的市场环境。营商环境,成为县域高质量发展的“隐形发动机”。

“加强农村消费市场的监管,势在必行。”中国人民大学法学院教授刘俊海说,从商品种类上看,方便食品、休闲食品、酒水饮料、服装鞋帽等“三无”“山寨”产品应成为监管重点。从时间上看,农村庙会、节假日和婚丧嫁娶是侵权高发期,有关部门应出台针对性措施,维护农村市场秩序。

“要加强县域乡镇商贸设施建设,构建大型市场、流动集市和便利商超相互配合的网络,开发生产更多贴近农民的产品,让农民能买到品类多、品质好、品牌优的商品。”李国祥说,通过弥合缺失、补足短板,定会创造出更大的需求,释放蛰伏已久的消费潜能,让中国经济更有韧性。

【微调查】

【老乡们的家里添了哪些新物件】

随着广大农民的“钱袋子”一天天鼓起来,农村消费也出现了大幅增长,越来越多的村里人不仅换上了崭新的家电,还买上了汽车,日子过得越来越红火。数据显示,2019年乡村消费品零售额占社会消费品零售总额的14.7%,发展潜力巨大。这几年,老乡们的家里添了哪些新物件?你还想买些啥?一起来聊聊吧。

@谦谦君子:最近几年,家里盖了房子,还装了原来只有城里人用的地暖,冬天暖暖和和的,比原来舒服多了!接下来还想买个车,到处走走转转都能更方便些,希望日子越来越好!

@孤独的宝贝儿:这几年像“家电下乡”之类的政策补贴很多,村里很多人家里都添置了新家电,生活变化特别大。

@EvergreenLRL:这两年家里种了草莓和一些蔬菜,一年下来收益不错,今年想买些品质更好的种子,试着种一些新的受市场欢迎的水果和蔬菜品种。

@生活是首歌:我在城里打工时看到很多人开上了新能源汽车,既便宜又节能。我准备过年跟家里人商量一下,看看今年能否买辆用电的车,那赶集啥的就方便多了。

(姚亚奇整理)

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